在业内广为盛传的百事可乐全球范围内大规模更换新包装的计划，近日终于浮出水面。据百事公司介绍，在推出风靡全球的蓝色包装近十年后，百事将对产品的包装做出革命性的改变，其口号也将由“突破渴望”转换成更具创新和参与意义的“渴望，探索，创造, MORE”等三组体现创新和互动的新口号。 此次新包装都是百事公司根据目前的时尚趋势的变化而设计，数十款设计迥异的包装会陆续在中国市场亮相。

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品牌理念全新诠释，引发包装创新

百事自进入中国以来，就以其创新精神不断影响一代又一代的年轻消费者，从“新一代的选择”到“渴望无限”再到“突破渴望”，都体现了年轻人不断创新，不断自我完善的精神。百事代表者年轻一代的所说所为，紧密地链接着人们对生活的态度和抱负。这个重要的链接让百事变得与众不同，使品牌成为年轻人心目中的一个必要选择，百事品牌永远赋有年轻，新鲜和强盛的生命力。百事换包装代表着百事与消费者直接沟通和多元化互动的开始，它并不只是一个换包装活动，它将带出更多、更精彩的年轻人和生活方式体验。

据百事公司介绍，此次先行面世的3款新包装分别是以庆祝礼花、电子相片和密码作为主题。此次百事换装是全球同步的行动，不过每款进入中国市场的新包装都加入了本土元素，比如电子相片这款新包装上风格各异的人物造型都是以中国年轻一代最为特色的动作/表情为蓝本进行勾勒。

包装也重创新，倡导消费时尚

据悉，这三款包装，每一款的设计灵感都是源自消费者对时尚的追求的变化。庆祝礼花的灵感来源于消费者对于快乐生活的庆祝；电子相片这一款则源于越来越多的时尚人群对于摄影的热爱；而密码款的灵感则来自有趣的拼图游戏。现代的消费者崇尚改变和探索，他们追求个性化和多元化，而百事随着现今的社会潮流以及消费者的喜好而变脸，既酷又亲切，既大胆又灵活多变，张显出百事的与众不同。

在不同的场合选择不同的包装，每次都有不一样的体验，正是百事此次换装所倡导消费时尚。而这仅仅是百事07年大变脸的第一部曲。之后，百事可乐会有更多的新罐、酷罐推出，而百事旗下的百事可乐极、百事轻怡、百事清柠等也会陆续加入更换精彩炫装的行列。

从表面上看，这仅是包装更新，但实际上它的意义远大于此。百事正在改变与消费者的互动方式，更加照顾到了消费者的兴趣和感受。新包装只是百事07年全新体验的开始，诸多以新包装所体现的时尚源头为主线的多重消费者活动将逐步拉开序幕，让消费者随时随地都感受到不一样的体验。