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 广告大师李奥贝纳的100名言
消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆,甚或汽车、飞机和电视的出现。 我们希望消费者说:「这真是个好产品」,而不是说:「这真是个好广告」。
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 iPod广告音乐:先声夺人
一个最受欢迎的播放器的广告,要用什么样的歌曲为自己代言?几乎所有的iPod广告音乐,在播出后,都能受到相当音乐迷的追捧。
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 BBDO性感,JWT嗜奖。
在《龙吟榜》组织的某个青年创意大赛中,为了吸引年轻人的加入,《龙吟榜》开出了让获胜者进入知名公司实习的条件。以下是他们拍出来的两个片子,为参赛者展示上海BBDO、JWT的魅力。其中,上海BBDO当仁不让地抢占了“性感”这张沙发。
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 品牌理念全新诠释,引发包装创新
百事自进入中国以来,就以其创新精神不断影响一代又一代的年轻消费者,从“新一代的选择”到“渴望无限”再到“突破渴望”,都体现了年轻人不断创新,不断自我完善的精神。百事代表者年轻一代的所说所为,紧密地链接着人们对生活的态度和抱负。
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